مثلما هناك رواد أعمال يبحثون عن رؤوس أموال، وعملاء يبحثون عن منتج أفضل، هناك أيضًا رؤوس أموال تبحث عن استثمارات مربحة لضخ الأموال بها.
في البداية معظم المشاريع تحتاج رأس مال، قد يكون صغير فيمكن لرائد الأعمال تحمله من مدخراته والاقتراض من أو مشاركة الأصدقاء والأقارب، اما اذا كان رأس مال ضخم فهنا يأتي التحدي، فالكثير من الناس يمتلكون الافكار او حتى المشاريع الصغيرة وليس لديهم الكثير من الفائض المالي للاستثمار لبداية المشروع أو التوسع فيه، فيأتي هنا دور شركات الاستثمار المتخصصة، وهي شركات تبحث عن الفرص الموجودة في الشركات الأخرى، فاذا وجدت هناك عائد عالي على الاستثمار متوقع عند الاستثمار في الشركة او الفكرة الاخرى تقوم بالاستثمار فيها، وهي مؤسسات مالية ضخمة يكون عندها القدرة على الاستثمار وتحمل المخاطرة اكثر من الأفراد.
في النهاية ما يحدد قدرة شركة ما على جذب استثمارات هي مدى ربحيتها الحالية و/أو المتوقعة، وهذا يعني ان الأشخاص يستطيعون انشاء شركات برأس مال صغير في البداية، حتى تستطيع الشركة التواجد في السوق او طرح منتج تجريبي وينجح، وحينها تصبح جذابة لاستثمارات من مؤسسات مالية أو حتى أشخاص آخرون.